וידאו: ניהול תזרים מזומנים לעסקים קטנים 2024, מאי
תקשורת של כל חברה היא תהליך הוליסטי. המידע המועבר למשקיעים יכול להביא לתוצאות מסוימות על מערכת היחסים של החברה עם גורמים, עובדים וצרכנים. לקחת בחשבון את כל משימות התקשורת העומדות בפני החברה, ויש קשרים עם משקיעים, או קשרי משקיעים.
היסטוריה של התרחשות
הרעיון של "יחסי משקיעים" גובש לראשונה על ידי ראלף קורדינר (ג'נרל אלקטריק) בשנת 1953. שירותי ה- IR הראשונים הפיצו מידע פיננסי אודות החברה, הודעות לעיתונות על דוחות שנתיים ותוצאות כספיות. בשנת 1969 הוקם המכון הלאומי ליחסי משקיעים (ארה"ב) - האיגוד המקצועי הראשון. בהמשך הופיעו ארגונים דומים במערב אירופה, שהקימו בשנת 2008 את רשת ה- IR העולמית (GIRN).
מה זה IR במובן המודרני?
קשרי משקיעים הוא תחום הפעילות של החברה הממוקם בצומת הכספים, התקשורת, המשפט והשיווק. מטרת ה- IR היא לבנות קשר תקשורתי דו-כיווני בין הארגון לקהילת ההשקעות אשר באמת משפיע, או יכול להשפיע, על הערכת שווי השוק של החברה. לעתים קרובות למדי, אותו שם מגדיר את המחלקה בחברה העוסקת בקיום תקשורת עם המשקיעים.
IR הוא בעיקר השימוש בערוצי תקשורת ומידע ציבוריים כדי לקבל את התגובה הדרושה מצד בעלי מניות או משקיעים, כלומר הגדלת העניין שלהם בניירות ערך של מנפיק מסוים.
למי ולמה נדרשים קשרי משקיעים
מי ואיך יכולים להחיל IR בפעילויות שלהם?
- חברות ציבוריות שגידול ההון שלהן תלוי ישירות ביחסי ציבור.
- מנפיקים חדשים למקם ניירות ערך בהצלחה.
- חברות שמושכות תזרים פיננסי דרך הנפקות ציבוריות או פרטיות כדי להגדיל את תזרים ההון.
- יוזמי עסקים חדשים שמושכים מימון בפנייה מוגבלת בכדי לגרום לפרויקט להתקיים.
- לווים אשראי כדי להוריד את עלות ההלוואה.
- קונים ומוכרים של עסק כדי לקבל תנאי עסק טובים יותר.
- לבנקים, חברות ביטוח וקמעונאים אחרים יש יתרון תחרותי.
- בוני למשוך משקיעים.
קשרי משקיעים ברוסיה
במדינות ברית המועצות לשעבר, כולל הפדרציה הרוסית, IR היא תחום עסקי צעיר למדי שנמצא בתהליך גיבוש. אך מכיוון שהחיים אינם עומדים בשקט, על מומחי החברות המודרניות לשלוט ביכולות חדשות, בפרט הקמה ותחזוקה של קשרי תקשורת. נוצר מספר גדול של תכניות חינוך מיוחד המיועדות להכשרת כוח אדם מוסמך מאוד בתחום זה.
מרבית השחקנים המשמעותיים בשוק האירופי של תקשורת פיננסית ו- IR פועלים כיום במרחב המקומי, אך לא לכולם יש את נציגיהם כאן. אין כמעט יועצי תקשורת אמריקאים בשוק הרוסי. באשר לחברות מקומיות הפועלות בתחום פעילות זה, אין הרבה מהן, אך בעתיד הקרוב מספרן יגדל משמעותית.
יש חברות שמנסות להיכנס לשוק של השקעות ותקשורת פיננסית. עם זאת, IR היא פעילות הדורשת טבילה מוחלטת. תמיכה מוצלחת בעסקות מחייבת סינכרון של פעילות תקשורת בינלאומית ולאומית, מודעות עמוקה להיבטים המיוחדים של עסקים מקומיים והתגברות על מחסומי שפה.
