מיהו הטרינר ומה הוא עושה?

האם אתם, קוראים סקרנים, יודעים כי היצרן החדש הוא מקצוע רציני ותובע, שתאימותו מכריחה אחריות ועומסים אדירים? אכן, מעטים יודעים בפועל מי הם היצרנים, והכל משום שהם בתחילה מפרשים את הרעיון עצמו באופן שגוי, ומעניקים לו הגדרה בלתי הולמת ומעוותת.

על פי הכללים

אז מי הם? את המשמעות של המילה "יצרנית" ניתן להבין פשוטו כמשמעו "אדם שעושה חדשות". בעולם התקשורת המקומית השתרש מונח זה לפני פחות מעשרים שנה, אולם הוא מופיע כבר במילונים מסבירים החושפים את מקורם ואת מהותן של מילים שאומצו משפה זרה בחיי היומיום, בתחום התקשורתי והעסקי. הספרות המתמחה מגדירה בבירור מהו יצרן חדש.

על פי ספרי לימוד ומתורגמני רשת, מדובר באדם שמעורר את ההתעניינות המתמדת של הציבור ונציגי התקשורת. יתר על כן, תשומת לב תקשורתית כזו אינה בהכרח המטרה הרצויה של היוצר עצמו. עם זאת, בכל מקרה, מצב כזה משפיע על דמותו ועל חייו של בעליו. תלוי בדרך בה מוצג מידע על אדם כזה, זה יכול להגדיל את הדירוג שלו בעיני הציבור והמשפיעים, אך הוא גם יכול לפגוע משמעותית במוניטין.

מטמורפוזות ביתיות

קשיי התרגום והפרשנות הנכונה של מילים ממקורות ראשוניים מביאים לעיתים קרובות לעיוות משמעותם. בחו"ל, היצרן הוא אדם שהוא מושא הישיר לחדשות, מי שנכתב, מדבר עליו וחושב עליו, אם לא כל האנשים, אז הרוב המכריע שלהם. במרחבי ארצנו הוסבר מושג זה באופן מילולי מדי. זה מתורגם כפשוטו, ומגדיר אותו כמי שמכסה את האירועים.

אז מסתבר שברוסיה, היצרן הוא זה שכותב את החדשות, כלומר עיתונאי, כתב או בלוגר. במקורות המקוריים (באנגלית) אנשים אלה נקראים אחרת, כלומר - אנשי חדשות, לא יצרניות חדשות. עם זאת, טעות זו מבוססת היטב במוחם של בני-ארצו והיא נעוצה שם, ככל הנראה, לנצח. הפיקוח לשעבר הפך כעת לכלל.

בכמה מילונים של מילים זרות, היצרן אינו רק אדם שנושא החדשות, אדם שמעניין את התקשורת, אלא גם אדם שעושה חדשות.

איך להפוך לחדשות

אך יהא זה, בדיוק ההגדרה הראשונה נכונה. עבור אנשים מסוימים, להיות יצרן חדש הוא המטרה של חיים שלמים. זה לא מפתיע, מכיוון שרבים שואפים לתהילה. להופיע בעמוד הראשון של פרסום מפורסם, שער מגזין או להופיע בחדשות בערוץ טלוויזיה ארצי זו משימה קשה. אף עורך לא יכול להרשות לעצמו להקדיש תשומת לב לזמן אוויר או סנטימטרים יקרים על דפי המדיה המודפסת לאיש. על מנת למכור את המוצר שלו הוא מחפש אחר הכוכבים הבהירים ביותר, ומפנה את תשומת ליבם לערוץ או למגזין שלו.

בנוסף, פעם אחת מאירה מול הציבור פעם אחת, אתה עדיין צריך להיות מסוגל להישאר באולימפוס הכוכב. לשם כך משתמשים באמצעים שונים. היצרן החדש, שמילותיו המפורסמות נשמעות כמו איש חדשות או סלב, תמיד צריך להיות באור הזרקורים של פפראצי, עיתונאים. יתר על כן, אם לא מדובר באדם שערורייתי שמושך תשומת לב באירועים "מלוכלכים" בדיוק, חשוב לא רק לעבוד קשה על הדימוי והפרוייקט שלך, אלא גם לשמור על הדימוי שלך ולהימנע ממצבים מתפשרים.

מיהם "מקבלי החדשות"?

היוצרים מחולקים לשתי קטגוריות של ידוענים, שגם להם יש סניפים משלהם. ראשית כל, ניתן לסווג אותם כיצרנים ובעלי תפקידים כריזמטיים.

הראשונים הם אלה שהתפרסמו בזכות כשרונותיהם, תכונות אישיות מסוימות, למשל, כוכבי קולנוע, מוזיקאים, אמנים, סופרים, מגישים בטלוויזיה וכו '.

היוצרים הרשמיים הם אנשים שמשקלם במעגלים עסקיים "רציניים". הם כוללים פוליטיקאים, אנשי עסקים, ותוכלו לכלול כאן גם אתלטים, מדענים ומובילי ארגונים שונים. אתה יכול גם לכלול דובר רשמי שנאם בשם המוסד.

אגב, היצרן יכול להיות לא רק אדם ספציפי, אלא גם חברה, קהילה ואפילו מותג המוכר לצרכנים רבים.

כל האנשים האלה, לאחר שחיזקו את מעמדם, מושכים את האינטרס הציבורי עד כדי כך שהוא הופך חשוב לא רק לפעילותם האישית, אלא גם לדעתם של האנשים הללו על אירועים אחרים שאינם קשורים אליהם ישירות. אז לעיתים קרובות עיתונאים קוראים לדיון בנושא מסוים, בעיית הסלבריטאים, כדי לחמם את תשומת הלב והסקרנות של הציבור.

בקרני תהילת העבר

אם ניקח בחשבון את ההמונים הרחבים של הציבור ואנשים שמושכים אליו כמות גדולה של אנשים, אז היצרנים עבורם הם הכוכבים של עסקי הראווה ובחלקם הפוליטיקאים המובילים במדינה או בעולם. אמנים רבים, להקות מוזיקליות, שחקנים ואישי ציבור אחרים המשתייכים לקטע הבידור של חיינו נאלצים לחוות תחרות ולחץ עצומים. להיות כל הזמן באור הזרקורים, שפירושו להיות רשום בראש הכוכבים המבוקשים ביותר, אנשי התצוגה הולכים למגוון טריקים. הם לא מהססים לפרסם לא רק את פרי עבודתם, אלא גם את החיים האישיים.

מי שאינו יכול לשמור על פופולריות באמצעות כישרון או השקעות פיננסיות, נכנס במהרה לשכחה, ​​ובמקומו מועמדים חדשים לתפקיד החדש. אם כי בהגינות כדאי לומר שרבים מהכוכבים שנשכחו עדיין נשארים בזכרונם של אנשים, ושמם משמש לעיתים קרובות עיתונאים כדי למשוך את תשומת הלב של הציבור.

לחץ על חיות מחמד

באשר לתחומי חיים כמו פוליטיקה, מדע, ספורט ועסקים, לרוב מדובר בקהילות סגורות למדי בגלל העובדה שהחדשות מאזורים אלה כמעט ולא מושכות את תשומת ליבם של אנשים רגילים. למרות שלמעגלים האלה יש גם כוכבים משלהם. שגרירים ל"שוק ההמונים "בחדשות הם המנהלים הבכירים, מנהלי הקישור הגדול ביותר, רמקולים. בספורט אלה השחקנים או המאמנים המצטיינים ביותר: במדע מדובר באנשים שהגיעו להישגים משמעותיים מאוד.

אין ספק, הקורא יתעניין במי אז היוצר. קל למצוא דוגמא. אלה כאלו שיש להם משקל ומשמעות מסוימים במרחבי רוסיה, הפוליטיקאים המשפיעים ביותר על המדינה - ו 'פוטין, ש' לברוב, ש. שויגו ומנהיגים אחרים של המדינה. בעסקי תצוגה מדובר בזמרים (V. Meladze, A. Pugacheva, D. Bilan, V. Brezhnev), מפיקים (I. Krutoy, F. Bondarchuk), שחקנים (S. Bezrukov, K. Khabensky, E. Yakovleva, ש. חודצ'נקובה), אתלטים (ט. נבקה, ו. פטיסוב), כמו גם אנשים רבים מצטיינים אחרים.