קונה מדיה - מי זה? תכונות מקצוע

קמפיינים פרסומיים מצליחים צריכים למקד לקבוצה ספציפית של אנשים על מנת לעזור לעסק למכור את המוצר או השירות שלו בצורה יעילה. חברות זקוקות לאדם העוסק במחקר בתחום המדיה, בין אם מדובר בפרינט, ברדיו, בטלוויזיה או באינטרנט ומבין כיצד להגיע בצורה הטובה ביותר לצרכני המדיה הללו. לכן הם שוכרים קונה מדיה כדי לקדם את ההיבטים המחקריים והעסקיים של פרסום. מתווכים אלה מסייעים בביצוע קמפיינים פרסומיים.

תיאור המקצוע קונה מדיה

לרוב, פעילויות פרסום ושיווק תלויות בזמינות של פלטפורמות מתאימות כדי להגיע לקהל היעד הרצוי. דפוס, רדיו, טלוויזיה, קולנוע ואינטרנט הם פלטפורמות מדיה קריטיות דרכן מפרסמים ומוכרים סחורות ושירותים. אמצעי תקשורת מסוג זה הם הבסיס ליצירתו של קונה מדיה, אשר, בתרגום מילולי לרוסית, נשמע כמו "קונה של התקשורת". מומחים כאלה רוכשים שטחי פרסום בתקשורת. הם גם עוקבים אחר התקשורת, מעריכים את האפקטיביות של פלטפורמות וערוצי מדיה מסוימים ואז מקבלים החלטות חשובות לגבי איפה קמפיין הפרסום יעבוד בצורה הטובה ביותר, יגיעו לרוב קהל היעד וימשכו קונים חדשים של המוצר או השירות.

קונים של מדיה עובדים בדרך כלל יחד עם מתכנני מדיה כדי ליישם אסטרטגיות פרסום מבוססות מדיה עבור הלקוחות שלהם. קונים בתקשורת עורכים מחקר מקיף ומטרת דמוגרפיה של קמפיינים. לאחר מכן הם משתפים פעולה עם מתכנני מדיה כדי לפתח אסטרטגיות לרכישת מדיה שיביאו לרמת הכיסוי הרצויה.

כדי להישאר מעודכן, קונים מדיה צריכים לפקח על מדדי ביצועים מרכזיים של קמפיינים פרסומיים. לדוגמה, הם יכולים להעריך נתונים הקשורים להפצה של ערוצי מדיה מסוימים. בנוסף, הם יכולים להשתמש בכלי ניתוח ברשת כדי לפקח על קמפיינים מקוונים.

המשימה שלהם היא ליצור קשרים עם סוכנויות מכירת מדיה ולקוחות פוטנציאליים. הם מנתחים את ההצלחה של קמפיינים מסוימים ומשא ומתן עם סוכנויות מכירת שטחי פרסום כדי לבצע התאמות ושינויים משמעותיים.

קונים מדיה צריכים להיות גם בקיאות כלכלית שכן יופקדו עליהם תקציב שצריך להוציא בחוכמה. הם משתתפים בפגישות עם לקוחות, עורכים מצגות ומדווחים על תוצאות הקמפיינים שפותחו.

שכר

רוב רוכשי המדיה עובדים עבור סוכנויות מדיה משולבות. עם זאת, כמה חברות או ארגונים גדולים עם מחלקות פרסום ושיווק משלהם מבקשים גם הם להעסיק אותם בצוות שלהם.

למתחילים בתחום קניית מדיה, החל מהעבודה הראשונה שלהם, רמת השכר משתנה בין 30,000 ל 55,000 רובל לחודש. נציגים מנוסים יותר של המקצוע יכולים להרוויח בין 100,000 ל 200,000 רובל בחודש.

זמן עבודה

קונים מדיה עובדים בדרך כלל במשרד, מכיוון שניתן לממש חלק ניכר מאחריותם באמצעות תקשורת טלפונית ואינטרנט. עם זאת, יתכן שתצטרך לבקר לקוחות גדולים וסוכנויות מדיה מעת לעת.

שעות העבודה הן גם די סטנדרטיות, למעט תקופות ההשקה של מסע הפרסום בהן ניתן לעבוד עד מאוחר למועד האחרון. בנוסף, חלק משמעותי מעבודתו של קונה מדיה קשור ביצירת קשרים עם לקוחות, שותפים עסקיים ואנשי מקצוע אחרים בתעשייה לאחר יום עבודה רגיל.

הכישורים הנדרשים

עדיפות כאן תארים, תעודות או כישורים מקצועיים אחרים הקשורים לתקשורת או לדיסציפלינות העסקיות, אם כי מועמדים מתחומים אחרים עשויים להגיש מועמדות גם למשרה של קונה מדיה.

תואר או הסמכה מקצועית אינם כה חשובים. אם לפונה יש כישורים אנליטיים, ארגוניים ותקשורתיים, הוא בהחלט יכול להצליח בכיוון זה.